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Dec 10, 2023

独身にノーを突きつけるビューティーブランド

Durante la pandemia, la beauty editor britannica Olivia Falcone ha iniziato a sentire cose come:

パンデミックの最中、イギリスの美容編集者オリビア・ファルコンは、荒れた肌を落ち着かせ、肌の色を蘇らせる驚異のフォーミュラである保湿剤について耳にし始めました。 セラム、プライマー、モイスチャライザーが 1 つになったこの軟膏は、バスルームのキャビネットにある A リストの秘密でした。 ファルコンさんはこの製品を探し出し、その開発者であるアンドレ・コンディットにたどり着きました。 彼らは一緒に Spectacle Skincare (spectacleskincare.com) を設立し、その最初の製品がパフォーマンス クリームです。

しかし、このワンダークリームについて私が本当に興奮しているのは、そのパッケージです。 簡単に絞れるチューブは加工されたおがくずのチップとサトウキビから作られ、ボックスファイバーはヨーロッパの麻畑から調達されています。 金属部品を一切使用しないエアレスポンプも追加したため、理論上は完全にリサイクル可能だ（実際、イギリスではリサイクルは郵便番号の宝くじのままだ）。

通常、これほど高濃度の有効成分を使用すると、ブランドは道徳的良心の呵責を無視して持続可能なパッケージに入れる可能性があります。 結局のところ、コンディット氏が説明するように、「瓶を開けると有効成分が空気と反応するため、瓶は機能しません。そのため、まったく異なるソリューションを開発する必要がありました。」

この小さなチューブは、ブランドだけが努力して言い訳をやめれば、高級化粧品のパッケージに何ができるかを象徴しています。 業界は使い捨てプラスチックに大きく依存しています。 美容・化粧品業界では毎年 1,200 億個のパッケージが作成され、その 70% が最終的に埋め立てまたは焼却に向かいます。

化粧品業界の高級品部門に携わる人なら誰でも言うように、「意識的な美しさ」への需要はかつてないほど高まっているので、これは不思議なことです。 ブリティッシュ・ビューティー・カウンシルのCEO、ミリー・ケンダル氏が私に語ったところによると、自尊心のあるブランドは、「可能な限り持続可能なパッケージを使用するよう最善を尽くすことを保証せずに、この現在の状況でブランドを立ち上げることはできない。そうしないのはまったく無責任だ。」

しかし、過剰包装された化粧品のさらにひどい例のことを考えると、冷や汗が出てきます。 メイクアップアーティストの友人が、ストレスの多い私の肌に効果的で有名なエコプランピングセラムを勧めてくれたのに、どうしても購入できなかったときと同じです。 ヒートシールされた硬質プラスチックの 3 つの異なる層がロシア人形の形のポットを形成し、まったく異なる種類のプラスチックから作られた複雑なポンプ機構が全体をリサイクル不可能にしました。 ブランドに手紙を書いたこともありましたが、ブランド側は返答する必要を感じていませんでした。 私は虚空に向かって叫んでいた。

耳を傾けていただければ、美容業界は循環モデルを通じて炭素排出量を最大 70% 削減できると試算されています。 このシステムでは、詰め替えが標準となり、容器はほぼ継続的に使用され、廃棄されたパッケージは正常にリサイクルされます。 ボディショップや一部の店舗で詰め替えステーションを導入したロクシタンなど、この再利用の文化を主流に取り入れている注目すべき企業があります。

より小規模なブランドとしては、2021 年に契約して以来、私のバスルームに常備されているブランド、エマ ルイシャムがあります。私はハイテクでありながら天然成分だけでなく、持続可能性とその方法に関する厳密な研究にも惹かれました。ニュージーランドの起業家は業界の自己満足を批判した。 たとえば、リサイクル可能であると主張する製品の多く（理論的には、どんな素材もリサイクル可能）がリサイクルされることはほとんどないという事実について、彼女は明確でした。

このブランドはオーストラリアと英国に流通と収集の拠点を 2 か所構えており、収集、滅菌、再充填できる包装の量 (現在は最大 88%) から炭素に関する完全な開示まで、あらゆるものについて高い透明性を実現しています。排出量と成分の起源と抽出。

私もイノベーションを求めています。 これは、最も賑わうスパの立ち上げであるヘックフィールド プレイス ホテルのザ ボシー (4 月にオープン) も、最も自然に重点を置いたスパの 1 つであるべきだという時代の表れです。 ハンプシャーの田園地帯の 400 エーカーの敷地に隠れており、ワイルドスミスのスキンケアが揃っています。 この 30 製品のハウス スキンケア シリーズは、ヘックフィールドで最も有名な庭師、ウィリアム ウォーカー ワイルドスミス (同時代のモンティ ドン) にちなんで名付けられました。 1890年にワイルドスミスが亡くなったとき、ジャーナル・オブ・ホーティカルチャーは彼を「彼の世代で最も万能な庭師」と宣言した。 彼も私と同じように、ワイルドスミス社が製品の包装に菌糸体（キノコの根から作ったもの）を使用することに熱心だと思いたいです。

菌糸体のパッケージには、3 つの生物堆肥化可能な Wildsmith ギフト セットが入っています。 彼らは謙虚に見えますが、騙されないでください。これは材料科学の新たなフロンティアです。 菌糸体には独特の生物学的特性があり、数日で数マイルもの糸状の根を成長させることができます。 トウモロコシの皮などの農業廃棄物を型に加えると、菌糸体が種の殻を消化​​し、石油ベースの発泡スチロールのような地球を破壊する性質を持たない高密度の発泡体として世界中の人々に見える材料が形成されます。 実際、主な問題は、その増殖をどうやって止めるかということです。シナモン樹皮やタイム、オレガノ油などの天然の消毒剤は、競合する胞子を殺すことで増殖を止めます。

耐用年数を経てワイルドスミス ギフト セットを包装した後、菌糸体ベースの素材は庭に放置しても数週間以内に分解し、完全に生分解性であるという約束を果たします。 最近開催されたコスメティックス グローバル 2023 見本市では、フリーズドライ軟体動物粘液などの新しい天然成分が話題になりましたが、菌糸体についても多くの話題が交わされました。

しかし、大きな成功を収めるためには、大きなブランドが必要です。 特に、エマ・ルイシャムは2021年10月以来3万7,000個の詰め替えを販売し、2万9,000キログラム以上の二酸化炭素排出量を削減しましたが、クリニークはドラマティック・ディファレント・モイスチャライジング・ローションをおよそ5秒ごとに1ユニット販売していることを覚えておく必要があります。 詰め替えシステムに切り替えた場合の二酸化炭素の削減を想像してみてください。

主流の動きは確実に見られます。 しかし、多くは依然として持続可能性のはしごの下位にあり、PVCやBPAなどのいわゆる問題のある、または「永久」プラスチックの使用を排除したり、バージンプラスチックの削減目標を導入したりしている。 しかし、彼らは敷居を高くする必要があるだろう。 最近の調査では、ブランドが公的に主張する持続可能性の90パーセントが2025年までに満たされず、大多数の企業が化石燃料ベースの使い捨てパッケージを使用し続けていることが指摘されている。 英国のエシカルブランド「ヴェレダ」のマネージングディレクターであり、英国美容評議会の持続可能な美容連合の代表であるジェイン・スターンランド氏は、「ほとんどのブランドは、バージンプラスチックからPCR（使用済みプラスチック）に切り替えたか、切り替え途中である」と語る。 ] パッケージにはプラスチックが使用されていますが、これは未使用のプラスチックよりも高価であり、パッケージが廃棄されるときに実行可能なリサイクルがほとんどまたはまったくないため、短期的な解決策にすぎません。」

持続可能なパッケージや成分を構成するものについて法的または標準的な定義が存在せず、業界で認証やラベルが相次いでいる中、ブランドはエコ洗顔料のグリーンウォッシングを避けるために二重の努力をする必要があります。 欧州委員会は、パーソナルケアブランドによる環境に優しい主張の半分以上が虚偽または誤解を招くものであることを発見した。

現時点での私のアドバイスは、環境への影響を少し減らすだけで満足していない独立系の破壊者を支援することです。 真の持続可能な行動に対する彼らの全力の取り組みが、すべてのチューブとすべての瓶に込められています。 表面的なものではない製品は、毎回ご愛顧いただく価値があります。