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May 18, 2023

サステナブルな化粧品ブランド Beauty Disrupted が、質素な固形石鹸をどのように再発明しているか

Ripensare la sostenibilità nel 2019, Svante Holm e Alban Main.

持続可能性を再考する

2019 年、スヴァンテ ホルムとアルバン メインは、プレミアムな美しさをより持続可能なものにする旅に乗り出しました。 私たちは、Beauty Disrupted が石鹸バーに待望の変革をもたらし、どのようにして業界に革命を起こしているかを知るために Alban Mainne に話を聞きました。

Svante と私は、Apple、HP、Logitech などのテクノロジー業界で約 20 年間働いており、そこで出会いました。 私たちは、地球で何が起こっているのかについて、非常に似た価値観と懸念を持っていることに気づきました。 そして、私たちに共通の恐怖がありました。それは、いつか子供たちが私たちに「何が起こっているか知っていたでしょう。状況を変えるために何をしましたか？」と尋ねるということでした。

そのため、何かをしたいことはわかっていましたが、何をするのかはよくわかりませんでした。 そして 2019 年、私たちはいくつかの憂慮すべき統計を知りました。 毎年、約 800 億本のペットボトルのシャンプーとコンディショナーが生産されています。 これまでに製造されたすべてのプラスチックのうち、これまでにリサイクルされたのはわずか 9% だけです。 そして2050年までに、海には魚と同じくらいのプラスチックが存在することになる。 それはまさにクレイジーです。 それが、私たちが物事を行うためのより良い方法を見つけようとするきっかけとなったのです。

化粧品バーはプラスチックを使用せずに簡単に包装できるため、化粧品バーを検討することにしました。 そして、市場に出ているビューティーバーの多くは緑色でしたが、どれも私たちにとって本当に望ましいものではなく、ほとんどが髪を乾燥させたり、油っぽくしたり、かゆみを引き起こしたりすることを発見しました。 それは私たちが探していた美容業界を破壊する機会でした。

私たちの目標は、バー形式で最高の液体製品に勝つことでした。 持続可能性だけでなく、特に品質、喜び、パフォーマンス、そして全体的な体験も重視しています。 私たちは贅沢で持続可能なブランドを作りたかったのです。 あまりにも多くを諦めなければならない場合、消費者は決して乗り換えないからです。

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私たちの戦略は、シャネルやディオールなどの最高の高級ブランドのサプライヤーにアプローチすることでした。 私たちは、大規模なサプライヤーをより持続可能にしてもらうことは、持続可能な職人に贅沢品を大規模に提供してもらうよりも簡単であると考えました。 幸いなことに、高級品のサプライヤーがより持続可能になることに熱心であることが判明し、その結果、当社のすべての製品とパッケージさえも 100% 再生可能エネルギーで生産されています。 また、当社の段ボールパッケージは 70% リサイクルされていると FSC [森林管理協議会] によって認定されていますが、そのようなパッケージが退屈に見える必要はありません。 Svante は本当にデザインのセンスがあり、彼のおかげで私たちのパッケージは見栄えがよくなります。

また、製品の感覚的な品質にも細心の注意を払いました。 私たちは、フランスのグラースの調香師と協力して、アマゾンのアムール、アルパイン グロウ、オーシャン マジック コレクションのおかげで、人々がアマゾンの原生林、素晴らしいアルプス、または野生の海を旅行したような気分にさせる美しい香りを作成しました。 。 しかし、私たちはそれらがオーガニックであることも望んでいました。 シャンプーは通常、製品の香り付けに合成化学物質を使用します。これは、合成化学物質を使用すると、香りを捕捉し、その拡散を管理することがはるかに簡単になるためです。 そのため、私たちが満足できる 3 つの香りを開発するまでに 50 回以上の反復と 9 か月の作業がかかりました。現在では、これらの香りはプレスや香水の専門家によって最高のパフォーマンスを発揮する香りの 1 つであると認められています。

当社の成分については、髪に与える影響だけでなく、その成分がどのように、どこで生産されるかにも注目しました。 たとえば、当社のアマゾン アムール コレクションではペルーのインカインチ オイルを使用しています。これは、インカ人が何世紀も前に髪に潤いを与えるためにそれを使用していたためです。 しかし、ペルーの原材料サプライヤーが、森林破壊に寄与することなく、地域社会を支援する方法でそれを生産していることも私たちは知っています。

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プラスチックは災害です。 平均して、私たちは毎週クレジットカード1枚分のマイクロプラスチックを食べています。 彼らはどこにでもいます。 そして、大量のグリーンウォッシングが進行中です。 多くのブランドは、プラスチック製のパッケージはリサイクル可能であると述べていますが、実際には、たとえ適切に廃棄することに十分な注意を払ったとしても、おそらくリサイクルされないでしょう。 むしろ、リサイクルが必要な大量のプラスチックをリサイクルチェーンが処理できないため、最終的には海に流れ込む可能性が高い。 したがって、誰もが最初にすべきことは、プラスチックをできるだけ避けることです。

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しかし、これは言うは易く行うは難しであることを認識しなければなりません。 人々は忙しいです。 他の優先事項があるので、それについて罪悪感を感じさせたくないのは普通のことです。 したがって、ブランドは変化の負担を消費者に転嫁するのではなく、人々が実際に好んで使用する持続可能な製品を作成することで、自分たちの家を整えることに集中する必要があります。 ブッダは、自分がコントロールできることだけに集中すべきだと言いました。 それが私たちがやろうとしていることです。

高級品を作ることで、人々が交換を恐れなくなるように、当社のバーが可能な限り優れたものであることを保証することで、プラスチックフリーの化粧品の信頼性を築くことができます。 体験に妥協することなく、贅沢でありながら持続可能な化粧品を作れることが証明されれば、他のブランドは中価格帯や低価格帯の市場に進出するでしょう。 ドミノ効果を作成したいと考えています。 テスラが自動車分野の電気自動車化を推進したように、私たちは美しさのプラスチックフリー化を望んでいます。

当社の利益の一部を NGO に寄付することで、環境に影響を与えた場合に、損害を与える以上の修復を確実に行うことができます。 私たちが 20% に決めたのは、寄付を透明性と意義のあるものにしたいと考えたからです。 現在および将来の利益の 20% を寄付することを早期に約束することで、当社のビジネスとともに寄付が確実に成長するようにしています。

私たちは各コレクションを異なる NGO にリンクしました。 たとえば、Amazonian Amour コレクションはジェーン グドール研究所をサポートしています。 ジェーン・グドールは生ける伝説であり、正直に言うと、私たちがインスティチュートと協力できるとは思ってもいませんでした。 彼らは非常に厳選しており、私たちよりもはるかに大きなブランドの多くを断ってきました。 しかし、研究所の代表者に会ったとき、私たちはすぐに意気投合しました。 私たちのウェブサイトのためにグドール博士にインタビューすることもできました。これはこれまでの私のハイライトの 1 つでした。 チンパンジーとの仕事を通じて、彼女は生物多様性と、人間は調和して機能しなければならない地球規模の種のコミュニティの一員にすぎないという事実について深い理解を獲得しました。 それが研究所がサポートしていることであり、同様に私たちが Amazonian Amour を通じてサポートしていることでもあります。

実際、私たちは会社を設立する前に B Corp 認定を申請しました。 私たちは持続可能性のフレームワークが必要であることを理解していたので、非常に賢い人々の既存の取り組みを利用することにしました。 B Lab は、サプライヤー、従業員、社会、地球に対してあなたがどのように行動するかを調査します。 そして私たちは B Corp の公式に従って会社を設立しました。

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ホテルの部屋に未だにこれほど多くのボトルが残っているという事実は、最もばかばかしいことの一つです。 ホテルもそれを認識しており、一部のホテルは詰め替え可能なディスペンサーに切り替えています。 しかし、ここでもポンプと詰め替え用のパウチは依然としてプラスチック製です。

そこで私たちは、同じ処方、香り、そして素晴らしい体験を、より小さなサイズでホテルサイズの製品を作ることにしました。 これにより、人々が新しいことに積極的に挑戦できる、美しくリラックスできる環境で人々を教育する機会が得られます。 彼らの多くは、当社の製品が気に入っていることに気づき、その結果、ペットボトルに代わる真の代替品があることに気づきました。 それがBeauty Disruptedからの購入につながることを願っています。 しかし、たとえ別のブランドのバーを購入することを選択したとしても、それも素晴らしいことです。 プラスチックゼロである限り。

管理する無駄が大幅に減ったので、ホテル側も満足しています。 ゲストは、ベストセラー バー 3 種類のトラベル サイズ バージョンが含まれるボイジャー キットをご持参ください。 また、防水ボックスは使用済み製品の保管に最適なので、99% が使用済みになります。 ペットボトルに関する規制が強化される可能性が高まっているため、ホテルは遅かれ早かれ規制を変更する必要があることを認識しています。 Beauty Disrupted のようなブランドでは、ゲストはその製品がプラスチックを使用していないことを確認し、私たちがサポートしている NGO について読むことができ、これらの NGO が行っている素晴らしい活動への意識を高めながら、私たちの影響力を高めることができます。

2024 年に米国での発売を目指していますが、欧州ではまだやるべきことがたくさんあります。 私たちは、時の試練に耐えるブランドを構築したいと考えています。そのため、不適切なプロモーションやチャネルによる手抜きはしません。 私たちの夢は、バーに対する人々の認識を変え、業界全体を混乱させ、数年後には美容コーナーでペットボトルが一本も見つからなくなることです。 当社の製品についてお客様がすでにおっしゃっていることを考慮すると、それが可能であると確信しています。 そして、その方向で他のブランドに影響を与えることができれば、私たちは世界で最も幸せな男性になるでしょう。

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