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Sep 08, 2023

スタートアップはより多くの女性を正当にカバーすることを目指す

Towel è una nuova azienda che produce asciugamani nelle misure 3X, 5X e 7X.

Towel は、3X、5X、7X のサイズのタオルを製造する新しい会社です。

新しいスタートアップの TOWEL は、米国の平均サイズ 16/18 歳以上の女性に実際にフィットするタオルを作成するための資金を確保したところです。

「私たちは皆、豪華な環境でタオルやバスローブを着てくつろぎ、その日の準備をし、気楽な特権を表現する女性の典型的な広告イメージを見たことがあるでしょう」とサイズ包括的ブランド TOWEL の創設者、メアリー カーニーは語り始めます。最大7倍の大人に対応できるタオルを作ります。 「これは、アクセスが制限され、インクルージョンが希薄であることを描いた直接的なメッセージであり、この経験への憧れを抱かせるものです。現実には、ほとんどのアメリカ人の成人は、体に巻くタオルを見つける特権を持っておらず、ましてや快適な生活を送ることは言うまでもありません」そのタオルを着ていれば、手を使わずに歩き回ることができます。」

TOWEL の創設者であるメアリー・カーニーは、TOWEL のアイデアは挫折感から生まれたと語ります。 「私はこれまで何度も小さすぎるタオルに直面しましたが、シャワーから出て『もう十分だ』と思ったのは 2022 年の初秋のことでした。 体が大きいと着られる衣服が限られているだけでなく、バ​​スタオルさえも使えません。」 カーニー氏は、この会社は疲労と「太った人々が当然だと世界が信じていること、そしてこれを変えたいという野心」から思いついたと述べた。

カーニーはブルックリンに住んでおり、ミレニアル世代の女性、クリエイティブなフリーランサー、そして「何でも屋」であることを自認しています。 彼女はアパレルのデザインと開発を学びましたが、彼女の仕事は製品開発、高級仕立て、テクニカルデザイン、パターンメイキング、グラフィックデザイン、マーケティングに及びました。 「真実であり続けることが1つあります」とカーニー氏は言う。 「私は常に、フィット感への愛に立ち返る方法を見つけています。これまでのキャリアを通じて、身の回りにサイズが含まれていないことを直接見てきました。これは、私が始めた消費者向け繊維関連ビジネスの 4 つ目であり、初めて行うものです。それが大規模な生産につながることは非常にエキサイティングです。」

カーニーさんは、TOWEL が彼女にとって非常に個人的なもの、つまり学習性脂肪恐怖症と身体醜形恐怖症からの治癒を表していると語ります。 「私はアスリートでありダンサーとして育ったので、率直に言って、もっと小さくなれたらいいのにといつも思っていました。人生がもっと楽になり、ようやく『十分』になれるように感じました。 面白いことに、10年後、これが実際に起こったとき、私は病気で惨めでした。」 カーニーさんは、20代半ばで体重が急激に変動したことを思い出す。 ついに 2014 年に彼女の体重は最低になり、これほど健康だったことはなかったと語ります。 「痩せていると褒められました」とカーニーさんは言う。 「私は大うつ病とPTSDを乗り越え、また、高級ファッションの環境で働いていました。クライアントを訪れたほとんどの部屋では、一貫して体の羨望について話し合ったり、周囲の体についてコメントしたりしていました。「すごいですね。痩せましたか？」 この空間では通常の挨拶でもよかったかもしれません。」 最終的にカーニーさんは、減った体重を元に戻すことができ、セラピーを受け、体の大きさに関係なく自分の体を受け入れる方法を学び始めました。

カーニー氏は、身体にフィットするタオルのような単純なものさえ提供されない世界において、大きな体で無条件の自尊心をもつことは困難であると指摘する。 タオルが合わないと予想することは、脂肪恐怖症を受け入れることの一部です。 「旅行中、滞在先で体に巻くタオルが提供されないリスクは非常に高いです」とカーニー氏は言う。 「旅行する現時点では、ホテルのタオルが体に巻きつかないことはほぼわかっています。」 特に家を離れているとき、体に巻くタオルがないことは屈辱的に感じられるかもしれません。 カーニー氏は、目標の 1 つは、タオルが非常に多くのスペースに存在し、ホテルの宿泊客が泳いだ後に隠すためにビーチタオルを持参することを心配する必要がなくなることだと語ります。 「公共の場で半裸でいられるほどすでに脆弱です」とカーニー氏は言う。 「その後、小さすぎるタオルでタオルで拭くということを追加すると、プールパーティーを楽しむ人が嫌悪感を抱くことを想像できるでしょう。」

「個人的には、『フリーサイズですべてに対応』という言葉は私たちの言葉から削除されるべきだと個人的には考えています」とカーニー氏は言う。 タオルは長い間「フリーサイズ」のカテゴリーに分類されてきました。 タオルには、3X、5X、7X の 3 つのサイズがあります。 フィット感は、多くの一般的なプラスサイズのサイズガイドの中央値に基づいており、フィット感の提案は、タオルを体の最も広い部分に巻き付けながら、タオルを簡単に押し込める能力に基づいています。 「さまざまなカテゴリーにわたる多くの企業のサイジングを開発してきた者として、私はサイズ基準が実際には完全に作られたものにすぎないことを知っています。各企業が独自のルールを作ることができるのに、なぜこれらのルールで自社を定義する必要があるのでしょうか?」 カーニーは尋ねる。 彼女は、「タオルのサイズに反して」サイズの決定をしたと語ります。 彼女は各サイズに人間の名前を付けました。Ava (最大 3X の場合)、Joni (最大 5X の場合)、Gemma (最大 7X の場合) です。 カーニー氏は、人々は異なる適合性を好むため、「推奨」という言葉を使用していると述べています。 「1X サイズに共感したからといって、お気に入りのタオルとして Gemma を購入できないというわけではありません」とカーニー氏は言います。

各タオルは100％コットンテリーで作られています。 「タオルテリーは、私が選んだ特別な織り技術のおかげで、敏感肌でも特に豪華で柔らかです」とカーニー氏は言います。 「当社のテリーは柔らかいだけでなく、丈夫で耐久性があり、速乾性があり、繊維の形状により平均的なテリーよりも毛玉ができません。当社のタオルはカバー力を最大限に高めながらも、すぐに乾くのに十分な軽さを備えています。」 カーニー氏は、製造を超えて、TOWEL の長期的な影響について考えることが重要だったと述べています。 「私は TOWEL の生産パートナーと積極的に協力して、製造とフルフィルメントに関して最も持続可能なオプションを選択しています。私にとって重要なのは、必然的により多くの生地を世界に投入することで、リサイクル プログラムで生地の廃棄物を削減し、この問題に対処することです。」

TOWEL は今年、Kickstarter キャンペーンを通じて 72,000 ドル以上を集めました。 カーニー氏は、TOWELがKickstarterで資金調達目標を達成したことが今でも現実離れした気分だと語る。 「私は現在、キャンペーンを立ち上げてからのここ数カ月間のショックと疲労に怯えており、同時に人間になろうと努めている」とカー​​ニー氏は言う。

カーニー氏は、キックスターターを選んだのは、ベンチャーキャピタルの道を進むよりも親しみを感じたからだと語る。 「私は勤勉な中産階級の家庭の出身です」とカーニーは言う。 「私の母は教師で、父はエンジニアです。だから、VCの世界は私にとってとても異質に感じます。私はVCについてあまり知りませんが、今のところは自分が決定権を握りたいと思っています。たぶんいつか私は私はこのオプションを検討しますが、今のところ、コミュニティがこの機会と、サイズを含むタオルを提供するための戦うチャンスでTOWELと私をサポートしてくれたことにとても感謝し、興奮しています。」

カーニー氏は、楽観的かつ素朴な気持ちで選挙戦に臨んだと語る。 「ソーシャルメディアで得ている牽引力と、プラスサイズコミュニティのサポートがあれば、最初の72時間以内に目標を達成できると完全に信じていました」とカーニー氏は言う。 そんなことは起こらなかった。 「私たちには素晴らしい後援者がたくさんいましたが、私たちがもっと有名になるまで、どれほど多くの人がこの運動を支持しなかったかを見ると、非常に落胆しました。」 カーニー氏は、選挙運動では予期せぬアルゴリズムのバイアスにも直面したと述べた。 彼女はキャンペーンを何度も終了しそうになりましたが、最終的には当初の目標を超えて最後までやり遂げました。 TOWEL は 695 人の支援者から 72,985 ドルを集めました。

「これはこれまでのところ私たちの最初で唯一の資金調達ラウンドです」とカーニー氏は言う。 「難しいものになることは分かっていましたが、初めてのクラウドファンディング キャンペーンに伴う精神的ハードルに備えられる人は誰もいないと思います。特に個人事業主として行う場合はそうです。これは私の 4 番目のビジネスであり、次のような夢を抱いています。本格的な生産が始まり、ついにそれが実現します。」

現在、カーニーは自分が太っていると自認しており、TOWEL の作成がすべての身体の無条件の価値を信じるための道であることに気づきました。 2020年の春、カーニーさんは絵を描く時間を見つけ、最初の「All Bodies Are Good Bodies」シリーズを制作したと語った。 「これは、自分自身や周囲の脂肪恐怖症と向き合い、乗り越える上で大きな部分を占めました」とカーニーは語る。 彼女は、「すべての身体は良い身体である」が今では TOWEL の中核となる信念とキャッチフレーズになっていると語ります。

カーニー氏は、TOWEL は単なるタオルではなく、人々についてのものであると述べています。 「私はこの業界に参入して変化を起こそうと決心しました。なぜなら人々はタオルというシンプルな必需品を手に入れる権利があるからです。誰もがタオルに包まれて温かさと思いやりを感じる権利があるのです。」